麦当劳在俄乌冲突中受损严重
麦当劳在俄乌冲突中受损严重，据称，对麦当劳业务更大的威胁是，冲突是否会蔓延到欧洲其他地区。欧洲大陆占了麦当劳全系统销售额的近四分之一，麦当劳在俄乌冲突中受损严重。
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周一，美银证券在一份最新报告中指出，美国快餐连锁店在俄罗斯和乌克兰的风险敞口有限，但麦当劳(MCD.US)所面临的压力最大。
其他餐饮公司避免了在俄罗斯和乌克兰所面临的更大风险，因为它们在这些国家的大部分或全部餐厅都是由特许经营商经营的。虽然这些餐厅为特许经营商带来的收入较少，但这也意味着这两个国家的重大经济衰退不太可能影响到公司的整体业绩。
即使这些连锁店总部设在美国，特许经营商和特许经营餐厅也不会面临来自冲突任何一方的消费者或政府的反对，他们都可以指出他们在当地有所有权。
自从32年前在苏联开设第一家分店以来，麦当劳在俄罗斯和乌克兰的分店已经增加到900多家。这些餐厅占其全系统销售额的2%，约占其收入的9%，占其营业收入的3%。
自俄罗斯乌克兰冲突爆发以来，麦当劳在这些餐厅中的所有权比例已从100%降至84%左右。
周一，美银证券分析师Sara Senatore在给客户的一份说明中写道：“2014年，在俄罗斯受到制裁后，当地对美国公司表现出了负面态度，包括麦当劳，其在莫斯科的餐厅因‘违反卫生规定’而关闭。”
据Senatore称，对麦当劳业务更大的.威胁是，冲突是否会蔓延到欧洲其他地区。欧洲大陆占了麦当劳全系统销售额的近四分之一，估计欧洲市场可能产生大约三分之一的营业利润。
另一方面，Senatore称，星巴克(SBUX.US)在欧洲的销售额只占其整个系统销售额的5%左右。星巴克还没有暂停在俄罗斯的业务，其所有的咖啡馆都是由特许经营商经营的。
拥有塔可钟、肯德基和必胜客的百胜餐饮(YUM.US)在俄罗斯有1000多家餐厅，约占其全系统销售额的2%。然而，绝大多数门店都是特许经营的，因此，百胜集团通过许可费获得的收入要少得多。
Senatore还表示，达美乐比萨和汉堡王的母公司Restaurant Brands International(QSR.US)在俄罗斯和乌克兰也有餐馆，尽管这些门店都是由特许经营商经营的。
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俄罗斯与乌克兰爆发军事冲突之后，美国迅速表示，绝对不会出兵干预俄乌冲突。近些年来，美国政府经常给乌克兰“画大饼”，但是一直没有兑现承诺，这本就让部分乌克兰民众感到不满。等到俄乌冲突正式爆发之后，许多乌民众批评美国的做法。另外，一些美国知名企业也成为被讨伐对象。根据《环球时报》报道，近段时间，麦当劳在美国可谓是“人人喊打”。
麦当劳遭遇批评
众所周知，麦当劳是美国著名快餐品牌，业务范围遍布全球各地。近日，许多西方国家对俄发起制裁之后，一些商家和民间机构也加入制裁队伍。比如，日前国际机构将俄罗斯的猫列入制裁对象，不允许俄罗斯的猫在境外登记以及展出。显而易见，如今西方国家正在想方设法扩大对俄制裁范围，而麦当劳也因此被西方国家盯上。
有美国网友发现，自俄乌冲突发生以来，麦当劳一直没有停止在俄罗斯的经营活动。因此，有许多美国民众迅速在社交平台上发文呼吁消费者抵制麦当劳。另外，美国纽约州公共养老基金已经向麦当劳等企业发出公开信，要求这些企业必须要考虑暂时停止在俄境内经营。
歇斯底里的制裁层出不穷
与此同时，可口可乐遭到乌克兰民众的抵制。俄军发起军事行动之后，可口可乐所有在俄境内的业务仍然正常展开，这让许多乌克兰民众感到不满。据悉，目前乌克兰境内多家大型超市已经下架可口可乐产品，该国国内正在掀起一场大规模的“抵制可口可乐”运动。
另外，乌国家形象官方社交平台账号也表示，当下购买可口可乐产品并不是个人口味选择问题，这直接关系到个人的正邪之分。在抵制可口可乐时，有部分人列出和可口可乐有关的品牌，呼吁民众对这些品牌的产品也进行抵制。
各国应通过对话解决问题
在一些网友呼吁消费者对美国企业产品进行抵制时，也有一些理智的网友表示，麦当劳等现代企业经营范围极广，这直接关系到大量工作岗位。如果因为政治问题而盲目关闭各地的门店，或者不对某个国家供应产品，很有可能会导致大量工人失业。
事实上，从猫、艺术工作者等被列为制裁对象可以看出，西方国家对俄罗斯的制裁行动已经到歇斯底里的地步，这种做法并不利于解决冲突，反而会加剧各方矛盾，将给解决问题制造更多阻碍。
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就在刚刚，社交网站推特在美国地区的热搜榜单上，出现了#抵制麦当劳#的话题，且在截至发稿前这一话题还在不断“爬榜”。
让麦当劳突然在美国“人人喊打”的，是因为这家著名快餐品牌在俄乌问题上的态度。在近日西方多国出现的“制裁俄罗斯”大潮中，先是北约等国的政府先纷纷表示要对俄罗斯采取制裁行动，随后许多商家和民间也加入了其中。由于西方舆论场把是否和俄罗斯断绝关系作为一个“大是大非”的立场问题，以至于出现了“制裁俄罗斯的猫和树”这样荒诞的闹剧。
很快，这种“逼人表态”的势头瞄上了被视为“美国文化输出”标签的麦当劳。
据美国网民发现，在俄乌爆发冲突后这么久以来，麦当劳仍然没有停止其在俄罗斯的各种业务，据这些美国激进派发现，和麦当劳采取同一做法的还有百事可乐等著名品牌。这些企业的“不爱国”的行为引发了网民们的斥责。
很快，此事就惊动了美国纽约州公共养老基金。作为掌管着2800亿美元的巨额资金、在美国投资市场影响举足轻重的机构，该基金的主席、纽约州审计署长狄纳波利向麦当劳等企业发去了公开信，要求他们“考虑暂停在俄业务”。
鉴于纽约州公共养老基金的市场地位，这封公开信无疑是对收到信的企业的一次重压，如果这些企业不做出让对方和民众满意的表态，必然会对他们的营收产生巨大的影响。截至目前，包括麦当劳和百事在内的企业均未回复“暂停在俄业务”的要求。
如果说发公开信算是“先礼”，那许多美国网民的做法就是“后兵”了。这些已经等不及麦当劳回复的网民，已经在网上不断发帖呼吁大家抵制麦当劳，比如不在麦当劳餐厅消费、拒收麦当劳品牌的推广信息等。
比如下面这个网名叫“为乌克兰而抵制”的用户就骂道：“你们家的汉堡塞的都是垃圾，就像你们的品牌一样”，以此表达自己对麦当劳的愤怒。
但在这些人刷话题没多久后，另一批反对这种做法的美国网民也开始发帖嘲笑对方是“无脑抵制”，持有这一观点的网民大多认为，现代企业的供应链管理是一个非常庞杂的工作，作为一家关系到无数工作岗位的巨型企业，麦当劳退出俄罗斯市场不仅难度巨大，也会对很多美国人的工作岗位造成恶劣的负面影响。
